BORTOM YRKESPROGRAMMEN
Att höja statusen för gymnasieskolans yrkesprogram kräver att man vågar utmana djupt rotade fördomar. På uppdrag av Helsingborg stad tog vi fram ett filmkoncept riktat främst till föräldrar vars barn står inför gymnasievalet, med målet att få fler att se dessa utbildningar som ett attraktivt första steg på en lång karriär.
Berättandet bygger på att vi inledningsvis anspelar på publikens förutfattade meningar kring de olika programmen. I manus lät vi filmerna öppna i trånga, intensiva miljöer – som med huvudet inuti ett trassligt teknikskåp eller en ugn. För att levandegöra detta på ett visuellt slående sätt skapades dessa startscener genom en kombination av verkligt filmat material, VFX och AI. Tillsammans med vidvinkliga linser bygger det upp en medvetet klaustrofobisk och udda känsla, som sedan snabbt bryts av en skarp visuell vändpunkt.
Karaktärerna kliver plötsligt ut ur de trånga utrymmena och rakt in i moderna, ljusa arbetsmiljöer. Genom att på detta sätt bryta fördomen och flytta fokus till vad som faktiskt händer efter studierna, visar vi på de verkliga karriärmöjligheterna som väntar.
Resultatet är tre filmer anpassade för sociala medier och digitala utomhusskärmar, med det tydliga budskapet att vägen till det framtida yrket ligger helt öppen.
