SCHÄR MENA
För Schärs kampanj i MENA-regionen skapade vi en varm och nära berättelse om något som betyder mycket mer än själva maten. I den saudiska kulturen är måltiden en självklar plats för gemenskap, tradition och omtanke, och för den som lever med glutenintolerans kan känslan av att stå utanför bli minst lika viktig som det praktiska. Där hittade vi filmens kärna.
Berättelsen följer ett barn som försöker hjälpa till på sitt eget sätt, mitt i en familj där rollerna redan sitter. Genom små blickar, händer som arbetar med degen och maten som skickas runt bordet byggs en berättelse om tillhörighet och omsorg. Schärs produkter finns med naturligt i miljön och blir en del av familjens vardag, snarare än något som behöver stå i centrum.
Visuellt ville vi komma riktigt nära. Handhållen kamera, varmt ljus och taktila detaljbilder gav filmen ett levande och personligt uttryck, som om vi fångar stunder som redan pågår snarare än iscensätter dem. Den känslan fortsätter även i musik och ljud, där små köksljud och rörelser får ta plats och bidra till närvaron.
Utöver hero-filmen tog vi även fram kortare versioner, stillbilder och fristående sekvenser för sociala medier. På så sätt kunde samma visuella värld leva vidare i flera format och ge kampanjen ett sammanhållet uttryck, oavsett kanal.
Resultatet är en varm och visuellt sammanhållen kampanj om att få höra till, där maten blir samlingspunkten och vardagens små gester får bära berättelsen.
